Дали рекламните слогани создадени со ВИ може да бидат подобри од оние создадени од експерти?

Како рекламните слогани генерирани од вештачка интелигенција се споредуваат со оние создадени од професионалци? Новото истражување на Универзитетот во Минесота посочува дека професионалците имаат тенденција подобро да се поврзат со потрошувачите, но алатките за вештачка интелигенција можат да работат исто толку добро со усвојување одредени стратегии.

Рекламните слогани често бараат нијанси, бидејќи маркетинг-експертите мора да го земат предвид културниот контекст, соодветноста на брендот и емоционалниот одговор кога ги изработуваат. Алатките за вештачка интелигенција можат да генерираат повеќе верзии на копија од реклами во дел од времето, но може да биде тешко да се одреди дали нивниот излез е ефективен. Џо Реден, професор по маркетинг на Факултетот за менаџмент „Карлсон“, го тестирал ова во ново истражување.

Реден спровел две студии во кои ја поттикнал вештачката интелигенција да создаде повеќе алтернативни ознаки за 10 различни реклами за познати брендови, кои се појавиле во националните списанија. Потоа, тој ги уредил верзиите на оригиналната реклама и одредил 6.000 потрошувачи да ги оценат овие новосоздадени реклами за допадливост и намера за купување бренд.

Во првата студија тој го користел „Чет-ГПТ-3.5“ со едноставна порака за да ги генерира ознаките. Во втората студија го користел „Чет-ГПТ-4“ со подетален потсетник, кој ја презел улогата на креативен рекламен извршен директор, ја зел предвид целната публика и ја опишал придружната слика во рекламата.

Во секоја студија тој користел пристап од типот „тестирање на најдобриот“ за да ја идентификува најефективната опција на „Чет-ГПТ“ за рекламата, врз основа на оцените на потрошувачите. Студијата покажала:

-Во просек, таговите на „Чет-ГПТ“ не ги исполниле оригиналните рекламни ознаки во речиси секоја категорија производи. Ова сугерира дека маркетинг-експертите не треба да им веруваат на повеќето ознаки генерирани од „Чет-ГПТ“.
-Ознаката од „Чет-ГПТ“ со врвни перформанси имала речиси исто толку добар перформанс како и оригиналната ознака, а понекогаш дури и подобар. Ова покажува дека маркетинг-професионалците треба да тестираат меѓу многуте алтернативи што „Чет-ГПТ“ може брзо да ги генерира.
-Ознаките на „Чет-ГПТ-4“ генерирани од детален промт (процес на структурирање или изработка на инструкција) ги надминале ознаките од „Чет-ГПТ-3.5“ создадени од основен промт.
- Речиси секоја деловна личност со која разговарам се мачи да открие како и кога може да има корист од алатките за вештачка интелигенција. Пристапот на тестирање повеќе ознаки генерирани од вештачка интелигенција им се спротивстави на прецизно изработените, професионални реклами што се прикажуваа во национална кампања, но сепак првите бараа малку трошоци, рекламна вештина, технички способности или специјални увиди за брендот - истакнал Реден.

Тој забележува дека е важно ефективноста на рекламите да оди подалеку од еден слоган бидејќи успешната кампања зависи од низа фактори. Сепак, ќе биде клучно агенциите да ја усвојат вештачката интелигенција како алатка за да останат конкурентни.

-Практичарите треба да размислат кога користењето на генеративната вештачка интелигенција ќе има смисла за нив. Користењето на вештачката интелигенција заедно со „тестот за најдобра стратегија“ навидум би била добра опција за секој продавач кој едноставно нема внатрешна експертиза или буџет да плати за агенцијата да ја развие неговата содржина - заклучил Реден.

Извор: techxplore.com

Фото: Freepik