Инфлуенсерската сцена во Кина забрзано се менува во споредба со остатокот од светот - фалењето со богатство и луксузен живот е забрането, за давање совети за здравје и финансии потребна е лиценца, а политичките коментари бараат наведување на изворите.

Кинеската кампања против инфлуенсерите на социјалните мрежи влезе во нова фаза во текот на 2026 година, со строги проверки на стручните квалификации, масовно гасење профили, остри даночни казни и пресметка со трендовите на јавно прикажување на богатството на интернет.

Милиони кинески инфлуенсери што изградија огромна публика споделувајќи совети за нега на кожата, инвестирање и медицински теми, преку ноќ се соочија со замрзнување на профилите или проверки, а државниот апарат што ги спроведува овие мерки не планира да запре.

Нема диплома, нема објава

Најзначајниот елемент на актуелната кинеска регулаторна офанзива беше воведен кон крајот на минатата година, кога Кинеската управа за сајбер-простор донесe уредба според која секој креатор на содржина кој зборува за медицина, здравје, право, финансии или образование мора да ги докаже своите стручни квалификации пред да објави содржина или да започне пренос во живо. Принципот е едноставен: без диплома, лиценца или сертификат, нема објава.

Платформите како „Доујин“, „Веибо“ и „Билибили“ се законски одговорни за неговото спроведување, а казните за прекршување можат да достигнат 100.000 јуани, односно околу 14.000 американски долари.

Националната управа за радио и телевизија, заедно со Министерството за култура и туризам, јасно порача дека креаторите на содржини што се занимаваат со стручни теми мора да поседуваат соодветни професионални квалификации, а не да се потпираат само на популарноста. Кинеското здружение на изведувачката индустрија отиде чекор подалеку: во ажурирањето на прописите од 2025 година, засновано на рамката воспоставена уште во 2022 година, формално ја дефинираше професијата „водител на мрежи“ како призната професија со јасно одредени нивоа на вештини и барања.

Тоа значи дека платформите сега се обврзани да ги проверуваат квалификациите на креаторите за да осигурат дека нивните тврдења доаѓаат од легитимни извори, како и да издаваат предупредувања или да отстрануваат содржина кога квалификациите се сомнителни. Исто така, креаторите мора јасно да назначат кога содржината е генерирана со вештачка интелигенција или е заснована на научни студии. Прикриеното рекламирање медицински производи, суплементи и здравствени препарати сега е строго забрането.

Војна против луксузот

Паралелно, кинеските власти водат и долготрајна кампања против сосема поинаков вид инфлуенсери - оние што не ја привлекоа публиката со совети, туку со покажување на богатството. Во услови на забавување на кинеската економија, политиката на јавно прикажување луксуз стана особено чувствително прашање.

Кампањата „Ќингланг“ („Чист и светол интернет“) беше покрената на 23 април 2024 година од страна на Кинеската управа за сајбер-простор, со цел казнување на инфлуенсерите кои се сметаат за одговорни за расфрлање со богатство или намерно прикажување луксузен начин на живот за да привлечат следбеници и да ја зголемат посетеноста на своите профили.

Критичарите сметаат дека зад селективноста на овие постапки се крие нешто повеќе. Поранешниот пекиншки адвокат Лаи Џијанпинг вели дека тоа е селективно спроведување на законот, тврдејќи дека властите цело време знаат што прават инфлуенсерите, го игнорираат тоа додека инфлуенсерот не стане голем и профитабилен, а потоа бараат огромни заостанати даночни обврски.

Извор: Nova.rs
Фото: Magnific