Финска ја ажурира својата стратегија за брендирање со цел појасно да го обликува својот имиџ во светот, соопшти Министерството за надворешни работи.

Во соопштението се наведува дека новата стратегија, наречена „Остварување на среќата“, ја претставува Финска како земја која им овозможува на луѓето да водат квалитетен живот во добро организирано и функционално општество.

Финска е позната по тоа што девет години по ред е рангирана како „најсреќна земја во светот“. Рангирањето на „Извештајот за светска среќа“ се заснова на просечната оцена на населението за сопствениот квалитет на живот.

Зад промената на брендирањето стои Одборот за промоција на Финска при Министерството.

Претседателот на одборот, Мико Коивума, истакна дека финската среќа се темели на доверба, еднаквост, слобода и функционално општество. Тој нагласи дека иако Финска не е совршена, таа се издвојува по тоа што им овозможува на луѓето да живеат според сопствени услови, порака што земјата сака да ја сподели со светот.

Во процесот на ребрендирање биле вклучени претставници од јавната администрација, приватниот сектор и граѓанското општество.

Како дел од подготовките била спроведена анкета со 12 прашања за перцепциите и искуствата поврзани со Финска, во која учествувале околу 1.100 испитаници од земјата и странство. Повеќе од 90 отсто од нив сметаат дека Финска нуди добри услови за среќен живот, додека 97 отсто ја посочиле довербата како клучна карактеристика на општеството. Испитаниците ја истакнале и важноста на еднаквоста, слободата и културата на сауна.

Според Министерството за надворешни работи, истражувањата покажуваат дека имиџот на една земја може да влијае до една четвртина врз резултатите во туризмот, инвестициите и привлекувањето таленти.

Извор: Yle.fi
Фото: Freepik