Дали може спортскиот успех да го поттикне туризмот и да донесе реални економски придобивки? Норвешка покажа дека може - овогодишното Светско првенство донесе не само возбуда на социјалните мрежи, туку и јасен пораст на интересот за патувања.
Полските патници сѐ повеќе бараат летови за Норвешка, а корисниците на интернетот во огромен број проверуваат информации за земјата на „Гугл“.
Според податоците од страницата „Гугл трендс“, бројот на пребарувања за клучниот збор „Норвешка“ пораснал за дури 200 отсто во споредба со претходната година. Податоците од туристичкиот пазар се уште поиндикативни. Анализата на веб-страницата „Киви“ покажува дека просечниот дневен број на пребарувања за летови од Полска за Норвешка меѓу 1 и 20 јули бил за 32,3 отсто поголем отколку една година порано.
Сепак, трендот е глобален. Англискиот клучен збор „Норвешка“ бил пребаруван на „Гугл“ за 300 отсто почесто оваа година. Во меѓувреме, „Ербиенби“ забележа зголемување од 15 отсто во пребарувањето сместување во Норвешка меѓу 11 јуни и 12 јули во споредба со истиот период минатата година.
Успехот на Норвешка во поглед на имиџот е предводен од нејзината репрезентација и нејзината најголема ѕвезда, Ерлинг Халанд.
Анализата на Институтот за следење на медиумите покажува дека за време на Светското првенство напаѓачот забележал најголем раст на следбеници на „Инстаграм“ од сите играчи на турнирот - зголемување од 31,9 милиони корисници.
Денес Норвежанецот е четвртиот најпопуларен активен фудбалер во светот на социјалните мрежи, веднаш зад Кристијано Роналдо, Лионел Меси и Килијан Мбапе. По бројот на интеракции генерирани на „Инстаграм“ за време на турнирот, се пласира на третото место.
Експертите истакнуваат дека начинот на кој тој комуницирал играл клучна улога. Наместо професионално кореографирана содржина, Халанд објавуваше кратки видеа зад сцената од кампот на репрезентацијата, прикажуваше секојдневни ситуации и имаше опуштен, самоироничен пристап кон сопствениот имиџ.
- Зголемувањето од речиси 32 милиони следбеници за толку кратко време е резултат на смислата за хумор и автентичноста на Норвежанецот. Интернет-корисниците ја наградуваат органската виралност, пристапот зад сцената и луѓето што држат здрава дистанца од самите себе. Овие елементи значат дека кратките видеа брзо се шират онлајн, генерирајќи спектакуларен опсег - вели Томаш Лубјењецки, шеф на Одделението за медиумски извештаи во Институтот за следење на медиумите.
Викинзите го освоија интернетот
Другиот елемент кој им го привлече вниманието на корисниците на интернетот беа норвешките навивачи. Карактеристичниот гест на колективно „веслање“, кој на стадионите го изведуваа илјадници навивачи седејќи едни зад други, брзо стана еден од симболите на Светското првенство.
Видеата кои прикажуваат толпи луѓе како ги имитираат движењата на веслачите се проширија на социјалните мрежи, а и самите играчи ѝ се придружија на забавата. Виралниот тренд брзо се прошири надвор од стадионите и можеше да се види на градските улици и во јавниот превоз.
Ова беше надополнето со доследен визуелен идентитет на норвешкиот тим. Броевите на дресовите стилизирани како нордиски руни, доминантната црвена боја и постојаните референции за викиншката симболика создадоа препознатлива порака која добро се вклопуваше во имиџот на тимот и на самиот Халанд.
Извор:
Euronews.rs
Фото:
Instagram